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最近几十个自媒体微信官方账号被封,包括毒舌电影、关爱八卦成长协会、财经八卦天后等最成熟的资本化账号。其中,资本市场跑得最快的是金融八卦天后,她本来打算本月申报新三板;去年毒舌电影估值3亿元。自媒体微信官方账号背后的这些投资者,可能会成为这次冠名事件的最大输家。

前毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个自媒体微信官方账号被永久封号,本月想申请新三板的部分财经八卦女也被封号。因为这波封号,上周末成了一群投资人的不眠之夜。

事件

很多自媒体微信官方账号被封

6月8日晚,毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个微信官方账号被封。标题为微信官方账号页面显示该账号涉嫌违反《即时通讯工具公共信息服务开发管理暂行规定》。

6月9日晚,包括财经八卦天后、娱乐圈大姐、八神影视圈在内的一批微信官方账号停止服务。目前点击以上账号发表的历史文章均显示此内容已被多人投诉,相关内容无法查看。

目前约有30家被禁自媒体微信官方账号没有发布更多信息。毒舌、管巴、财经八卦天后是这个封禁名单中资本化操作最成熟的账号。

市场最关心的是微信官方账号面临的变化,比如毒舌电影。针对后续事件,市场猜测各大自媒体平台是否会进一步拓展。同时,相对于自媒体大V来说,是否小规模运营的民用自媒体也会受到影响,还要观察趋势。

注意力

《毒舌》这部电影去年价值3亿元

毒舌电影的产品形式是微信微信官方账号,内容主要提供电影评论和推荐。

去年7月,毒舌影业宣布完成由bai(贝塔斯曼亚洲投资基金)牵头的A轮融资。该负责人表示,这轮融资完成后,估值为3亿元。同时,毒舌电影是贝塔斯曼的第一个人民币项目。上一轮已经投资的岳翎资本和永华投资参与后续投资,引进了新的投资机构鲸资本。

当时有媒体报道,其创始人何军表示,微信微信官方账号有200万用户,全网500万用户,预计年底可能达到1000万。近年来,电影票房的火爆导致了电影相关行业的火爆,何军认为这是《毒舌电影》融资成功的主要原因之一。

另一家知名的“关爱八卦成长协会”据说因为对八卦的独特看法,在短时间内吸引了超过1亿的点击量,逐渐成为一个颇具影响力的互联网娱乐节目。据了解,“官坝”只融资过一次,2015年。当时腾信有限公司、极客邦创投、平安创新投资基金共同投资扑克刘明,共计1500万元人民币,扑克刘明是微信官方账号中被封“官霸”的主要运营公司。

焦点

金融八卦天后计划在本月宣布新的三个董事会

金融八卦女在资本市场跑的更快。财经八卦女首先通过微博、微信微信官方账号切入财经,她们的口号是:“八卦不是目的,而是接近真相的真相。”

据了解,两个月前,财经八卦天后主要运营商巴金文化传媒(北京)有限公司(“巴金传媒”)宣布完成新一轮融资1100万元,估值1.5亿元。投资者包括知名投资机构和个人,如新浪前总编辑陈彤和高纬资本。巴金媒体总经理于坤透露,巴金媒体将收购3-5家优质新媒体平台,并积极准备上市。暂定于今年6月申请新三板。目前已明确2017-2019年资本市场路线图,并将2017年3月31日定为股改基准日,2017年6月申报新三板,2018年下半年申报主板,力争成为金融、金融新媒体第一股。

据公开信息,财经八卦天后成立于2011年,由91财经创始人许孵化。经过七年多的发展,财经八卦天后逐渐发展成为由微博大V、微信头像、财经八卦天后客户端app组成的新媒体矩阵,拥有超过500万粉丝。2016年,巴金传媒成立并开始企业化运营,利用网络名人中内容创业和经济爆发的机会寻求融资。

金融八卦天后的后续变化也可能成为市场风向标。

影响

上市公司腾信股份还是成为大输家

这个标题会给毒舌电影等公开标题及其投资者带来多大的影响?

广东华富资产管理有限公司投资总监廖表示,此次事件是对毒舌片的严重打击,甚至有可能经过几年的努力,完全白费。如果毒舌微信官方账号运营商不能将其粉丝和流量资源转移到其他平台或渠道,重新生成实现流量的模式,这个投资项目将面临惨败。廖指出,这对也会有很大的影响呗。虽然风险投资的失败是很常见的,而且单个投资项目占资金的比例很小,但这个事件有很大的曝光率,这不可避免地对bai产生一些不利影响。

德国媒体巨头贝塔斯曼于1995年进入中国,成立了读书俱乐部。贝塔斯曼亚洲投资基金是集团在中国最大的业务之一。去年,bai在中国投资了10家新公司,包括dotc、Instant、Fresh life、毒舌电影、陈翔6: 30、Maxim Financial、mena mobile等。

冠巴的投资人不可小觑。市场推测,上市公司腾信很可能成为大输家。

据公开信息,腾信有限公司是一家创业板上市公司,从事互联网营销,为客户提供基于互联网的整合营销、特色互动营销等解决方案。同时在网络名人营销+专业网络大V营销方面先行一步,通过建立北京云维星展和众多粉丝过百万的微博大V,建立了非标准的营销合作。

据了解,2016年,腾信股价出现"业绩大变动",表现为五年多来的首次亏损。根据腾信有限公司6月1日发布的2017年上半年业绩预测,公司业绩预计同比下降80%左右,这意味着在2016年亏损后,腾信有限公司的业绩将继续承受压力。腾信股份并未具体解释业绩预期同比下滑的原因。

观点

从媒体创业市场还是洗牌

以毒舌电影为例,这些知名自媒体微信未来微信官方账号会如何变化,值得市场关注。

对于内容公司来说,电子商务和广告是两种主要的表达方式。创始人何军表示,公司短期盈利仍将以广告为主,广告收入不断增加。在产品形式上,今年年初,毒舌电影在原有图文的基础上增加了视频内容,并与各大主流视频平台达成合作,每月视频播放量约5000万。

约30家知名微信官方账号被封,向市场释放了这样一个信号,即来自媒体的创业市场可能正在酝酿大洗牌,其团队、结构、内容、平台、品牌、发展模式可能会有一个巨大的转折。最重要的是,他们是怎么活下来的?



编辑:关昊