本篇文章1200字，读完约3分钟

消费新亮点见证中国大市场(人民评论)

前几天的双11再次反映了中国消费市场的巨大潜力。天猫的最终营业额固定在2684亿元，在JD.COM的累计订单金额超过2044亿元。其他平台的交易量也快速增长。国际媒体也注意到，双11，中国是世界上最热闹的网购节。这为观察中国经济打开了一扇窗。

消费在经济增长中的基础作用继续巩固，对经济增长起到了稳定器和垫脚石的作用。今年前三季度，中国消费市场稳步增长，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。从规模上看，全国社会消费品零售总额达到29.7万亿元，同比增长8.2%。如果把双11供需火爆的景象比作汹涌的海浪，那么它反映的是中国消费市场的如海之量。这正是中国经济能够抵御风险、稳定而深远的地方。

给人惊喜的不仅仅是大屏幕上跳动的交易数据，还有数据背后深层结构的变化。有这样一个有趣的对比:2009年，双11最受欢迎的家电是电饭锅和电水壶；到2017年，人们最喜欢的家用电器变成了净水器和扫地机器人。在家居建材领域，智能化已经成为高热量消耗的新趋势，智能厕所、智能照明产品、自动智能门锁等产品的营业额大幅增加。从满足温饱到追求健康，从传统电器到智能家电，从实体消费到服务消费，消费需求从模仿、同质化、简单化逐步升级为差异化、个性化、智能化。消费升级呼应了人们对美好生活的需求，为中国高质量的经济发展提供了动力。

数字转型的新趋势带来了消费的深刻变化。数字化可以感知和分析消费行为，从而逆向优化生产和供应，从而帮助品牌和制造商更好地创造新的供应。比如江苏省扬州市杭集镇，通过消费趋势数据分析手段开发的电动牙刷，已经成为没有电商运营团队的线上名人产品；食品公司的三只松鼠利用数据供应链连接消费者和供应商，在不直接生产产品的情况下重新定义新的零食；传统零售银泰百货把所有的交易系统和营销系统都放在云上，在不增加物理设备的情况下，商业效率翻倍& hellip& hellip无论是生产企业、平台企业，还是传统的百货公司、零售企业，数字化转型使生产、销售、消费不再泾渭分明，而是相互渗透、相互影响，既能创造新的消费，优化消费体验，又能降低交易成本，提高供应质量和水平。

数字经济打破了地域约束和限制，正在逐步实现城乡消费者同步购物体验。随着电商配送半径的扩大，更多三四线城市和乡村的消费者有机会参与网购推广。双11期间，海尔、百雀羚、古家等品牌超过60%的订单来自下沉市场。渠道在下沉，体验在上升，网络的发展和基础设施的完善正在填补不同地区和城乡之间的信息空白，让下沉市场的消费者获得和大城市消费者一样的消费体验。下沉市场的突然出现，说明消费市场腹地广阔，有后劲和进一步提升的潜力。

中国市场这么大，欢迎大家来看看。中国有近14亿人口，中等收入群体是世界上最大的，市场规模巨大，潜力巨大，前景无限。中国巨大的消费潜力不仅促进了中国经济的高质量发展，也为世界的消费红利做出了贡献。

王珂